Données de Clics pour le Classement des Résultats de Recherche : Une Révélation Controversée pour Google

La discussion entourant la transparence des pratiques du moteur de recherche dans l’utilisation des données de clics prend un nouveau tournant. Google maintient qu’il n’utilise pas directement les données de clics pour déterminer les classements organiques des résultats de recherche. Mais les récentes révélations d’ingénieurs dans la presse spécialisée semblent contredire la version officielle.

Des révélations d’agents Google sur le fonctionnement du moteur de recherche ?

Optimiser sa présence en ligne pour obtenir les meilleures positions sur le moteur de recherche. De nombreux marketeurs spécialisés dans le référencement naturel travaillent quotidiennement sur le sujet. Cependant, Google est accusé de dissimuler des facteurs réels pris en compte dans le classement des résultats de recherche.

Un ingénieur, qui a passé 17 ans au sein du géant de l’internet en tant qu’expert de la qualité et du système de classement organique des moteurs de recherche, a récemment témoigné dans une interview contre son ancien employeur. 

Dans ses déclarations, il a affirmé que Google utilise effectivement les données de clics pour établir le classement des résultats de recherche. Une révélation qui a naturellement choqué l’industrie. 

Mais c’est quoi les “données de clic” ? 

Les données de clics sont des métriques très souvent analysées par les marketeurs. En lien avec le comportement des internautes, il existe plusieurs indicateurs clés :

– Le nombre de clics, qui s’analyse comme le total de clics que rencontreront vos pages sur les résultats de recherche.
– Le taux de clics, lui, compare le nombre de clics par rapport au nombre de vues.

Si cette métrique est faible, le site Web ou la page en question risque d’être rapidement rétrogradé par les moteurs de recherche. À savoir qu’un taux de clic moyen se situe entre 3 et 4 % et varie selon les secteurs. 

En utilisant cette pratique, Google parvient à proposer des résultats susceptibles de plaire au plus grand nombre puisqu’il s’agit des contenus les plus cliqués, le plaçant alors comme le plus attractif et leader de son marché. 

Afin d’imager ça simplement, un moteur de recherche est une voiture et son navigateur, un GPS. Ce dernier vous indique le chemin à prendre pour arriver au résultat vers lequel vous souhaitez vous diriger. À ce moment précis, Google Chrome (le navigateur) est capable d’enregistrer les parcours, les clics, les comportements de ses internautes et proposer des résultats de plus en plus pertinents.

Il est naturel de penser que c’est une bonne chose, mais c’est cette pratique qui permet au moteur de recherche, Google, d’être placé comme leader de son marché ne laissant aucune place aux autres tels que Bing, Yahoo (qui eux, ne pratiquent pas ce même enregistrement).

Des données de clics mais pas que…

Toutefois, il est important de souligner que l’utilisation de données de clics n’est qu’un aspect parmi d’autres méthodes employées par Google pour gérer son classement. Le géant de la recherche ne s’est jamais caché d’utiliser certains facteurs incluant l’analyse du contenu, des backlinks, et la renommée thématique pour gérer et organiser son classement de résultats de recherche.

La renommée thématique, ou « topical authority », est un concept de référencement où un site web aspire à devenir une autorité reconnue sur un ou plusieurs sujets.

Suite à la divulgation de ces informations, Google ne peut nier l’existence de cette pratique controversée. Les conséquences potentielles de cette révélation sont significatives, offrant aux experts SEO une nouvelle variable à considérer dans l’optimisation de leurs stratégies de référencement naturel.

Qu’en est-il du SEO que l’on connaît ?

Ces révélations ne changent pas seulement la façon dont les stratégies sont pensées, mais mettent également en avant une rumeur depuis des années : celle selon laquelle Google utilise des indicateurs autres que ceux dévoilés publiquement pour organiser ses résultats de recherche.

Ces révélations pourraient alors marquer un tournant dans la manière dont les professionnels du SEO abordent l’optimisation des sites web. Les stratégies devront évoluer pour intégrer cette nouvelle réalité, ouvrant la voie à de nouvelles pratiques et à une concurrence plus équitable sur le marché des moteurs de recherche. La transparence, dans ce contexte, devient une clé cruciale pour les acteurs du monde du référencement en ligne.

En apprendre davantage sur le sujet du classement des résultats de recherche et les KPI utilisés en SEO.