Google Ads : Stratégies et tendances en 2024

1 – Optimisation avancée avec l’IA

Pour optimiser les résultats de vos campagnes Google Ads, utilisez des fonctionnalités basées sur l’IA telles que les stratégies d’enchères intelligentes (smart bidding).

Ces stratégies ajustent automatiquement les enchères en fonction de signaux analysés en temps réel comme l’appareil, l’emplacement, l’heure de la journée, le comportement de l’utilisateur.

Cette approche dynamique permet d’optimiser les enchères en continu, mais nécessite tout de même un pilotage manuel pour mieux contrôler la consommation du budget.

2 – Performance Max : le nouveau standard

L’outil Performance Max devient essentiel pour garantir le succès des campagnes Google Ads.

Utilisant l’apprentissage automatique, il optimise les enchères et les placements d’annonces, maximisant ainsi l’efficacité de la recherche.

Sa portée étendue sur l’ensemble du réseau Google, y compris YouTube, Gmail et Discover, offre une visibilité accrue et une meilleure performance des campagnes. De plus, ses rapports détaillés permettent aux annonceurs d’optimiser leur stratégie en fonction des résultats obtenus.

3 – Une synergie SEO et SEA via la SGE

La SGE (Search Generative Experience) révolutionne la relation entre le SEO et le SEA, rendant leur synergie impérative.

Le SEA n’est plus simplement un canal d’acquisition, mais un levier full-funnel mesuré au-delà de sa performance directe.

Utilisez des mots-clés de longue traîne et des requêtes conversationnelles, en les regroupant par sens pour mieux cibler les intentions des utilisateurs.

4 – Consent Mode v2 : Protection des données et suivi transparent

Indispensable dans toute stratégie publicitaire Google Ads, le Consent Mode V2 assure un suivi de conversion efficace tout en offrant aux utilisateurs un contrôle sur leurs données. Ces nouvelles fonctionnalités répondent aux exigences de la législation sur les marchés numériques (Digital Markets Act). 

Pour les mettre en place, plusieurs options sont disponibles : via une CMP compatible, Google Tag Manager, la balise Google dans le code du site ou le SDK Google pour les applications mobiles. 

Sans ces actions, l’utilisation des données collectées en Europe pour les audiences Google Ads sera limitée.

5 – L’humain reste essentiel

Dans cet environnement en constante évolution, il est important de conserver l’humain au centre des campagnes Google Ads.

Les technologies telles que l’intelligence artificielle et le machine learning peuvent certes automatiser certaines tâches, mais elles ne peuvent reproduire le raisonnement analytique, l’intuition et la créativité propres à l’humain.

Comprendre les besoins de votre public, créer des annonces pertinentes et raconter des histoires captivantes sont essentiels.

Un contenu unique et riche, associé à des landing pages efficaces, offre une réelle valeur ajoutée.

IA, nouveaux outils & réglementation… 2024 s’annonce complexe du côté de Google Ads !

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