BMI Fours

Enjeux

Sur un marché industriel de niche, l’enjeu principal est de capter l’attention de décideurs techniques avec un message pertinent et ciblé.

Il s’agit aussi de mettre en valeur l’expertise industrielle de BMI Fours, sa capacité à proposer des solutions personnalisées, ainsi que la fiabilité et la précision de ses équipements thermiques.

Enfin, dans un contexte d’innovation continue, l’objectif est de positionner BMI Fours comme un acteur de référence en matière de fours industriels.

Réponse

Pour répondre à ces enjeux, nous avons conçu une stratégie Google Ads sur-mesure, en nous concentrant sur les pays prioritaires identifiés avec le client pour maximiser l’impact à l’échelle internationale. Cette stratégie repose sur :

• Une sélection rigoureuse de requêtes à forte intention (fours sous vide, traitement thermique, etc.), adaptée aux marchés cibles.
• Une structuration claire des campagnes par secteur d’application (aéronautique, médical, recherche, etc.), pour adresser chaque typologie de décisionnaire avec un message pertinent.
• Un pilotage axé sur la performance et la génération de leads qualifiés, avec une optimisation continue du coût par résultat.
• Des recommandations concrètes appliquées au site web pour améliorer l’expérience utilisateur et favoriser la conversion, en cohérence avec les parcours observés via les campagnes.

Par ailleurs, nous avons mené des tests sur des formats visuels et dynamiques (Display, Discovery) pour renforcer la notoriété de la marque auprès de nouveaux prescripteurs.