Le display et programmatique est une méthode du marketing digital qui permet le déploiement de publicités automatisées.
Au cœur du display programmatique se trouve une technologie qui utilise des données et des algorithmes pour diffuser des annonces publicitaires de manière dynamique et personnalisée.
Au lieu de lancer des publicités à l’aveugle, il est possible de cibler votre public en fonction de leur comportement en ligne, de leurs intérêts, de leur localisation et même du moment où ils naviguent sur internet. C’est comme si vous parliez directement à vos clients potentiels au moment où ils sont les plus susceptibles d’être intéressés par ce que vous proposez.
Display et programmatique : les avantages de ce format publicitaire
- Cibler avec précision les audiences les plus pertinentes : Le display programmatique propose un ciblage bien plus précis et finalement pertinent comparé à la mise en place de publicités classiques. Le but étant de présenter les annonces aux bonnes personnes, au bon moment et au bon endroit. Cela signifie plus de conversions, moins de gaspillage publicitaire, et une stratégie plus efficace.
- L’adaptation en temps réel : Les campagnes peuvent être ajustées continuellement, en fonction des données en temps réel sur les performances des annonces. Cela permet des optimisations constantes pour maximiser les résultats et le retour sur investissement.
- Contrôle du budget : Ce type de publicité permet de mettre en place des limites budgétaires et ajustent les enchères en fonction des objectifs. Cela permet une gestion plus intelligente et stratégique des dépenses publicitaires, optimisant chaque centime investi.
- Des indicateurs qualitatifs précis : le display programmatique offre des rapports détaillés et des analyses approfondies. Ces données récoltées pourront permettre plus facilement de comprendre le comportement de leur audience, de saisir les opportunités et de prendre des décisions plus éclairées pour leurs futures campagnes.
Comment ça fonctionne exactement ?
Lorsque vous visitez un site web ou une application, des espaces publicitaires sont disponibles pour afficher des annonces. Maintenant, avant même que la page ne se charge complètement, une « enchère » pour cet espace publicitaire se déroule dans l’instant.
D’un côté, vous avez les annonceurs, représentés par des systèmes automatisés (comme des algorithmes ou des logiciels) qui déterminent quelles annonces montrer et combien ils sont prêts à payer pour chaque impression. De l’autre côté, vous avez les éditeurs de sites web ou d’applications, qui proposent cet espace publicitaire aux annonceurs.
Les systèmes d’enchères utilisent une tonne de données (comme les données démographiques, les comportements en ligne, les intérêts, etc.) pour décider quelle annonce est la plus appropriée à afficher pour cet utilisateur spécifique, à cet endroit précis et à ce moment-là.
L’annonce qui remporte l’enchère est alors instantanément affichée sur le site web ou l’application que vous visitez. Tout ce processus se déroule en temps réel, c’est pourquoi on parle souvent de « temps réel » dans le display programmatique.
Quels canaux pour le display programmatique ?
Avec les possibilités technologiques aujourd’hui, un large choix de canaux est disponible dans le display programmatique tel que l’affichage, la vidéo, le social media, l’audio, la publicité native, l’affichage digital….
L’affichage
La forme la plus courante de publicité programmatique consiste en des publicités visuelles placées dans l’en-tête, le pied de page ou la barre latérale d’un site Web ou d’une application.
La vidéo
Les publicités vidéo apparaissent dans le lecteur vidéo. Il s’agit de loin du type de publicité vidéo le plus courant, et les annonceurs disposent de plusieurs options :
Pre-roll : l’annonce est diffusée avant la lecture de la vidéo.
Mid-roll : l’annonce apparaît au milieu du contenu vidéo.
Post-roll : la publicité est diffusée après la fin de la vidéo.
YouTube Bumper : publicités courtes mais diffusées avant les vidéos.
Les annonces vidéo display apparaissent dans les résultats de recherche ou sous forme de recommandations vidéo sponsorisées.
Le DOOH (Digital Out of Home)
Le programmatique rend le DOOH plus flexible, car les panneaux numériques peuvent être activés à tout moment à des endroits stratégiques pour les annonceurs. De plus, dans le DOOH programmatique, les campagnes publicitaires ne sont pas garanties, ce qui permet de réaffecter le budget à d’autres écrans, d’autres emplacements…
Les annonceurs peuvent ajuster leurs annonces en fonction des moments de la journée, des événements en cours, ou même des conditions météorologiques, maximisant ainsi leur efficacité et leur pertinence pour le public cible.
En résumé, le DOOH programmatique offre une réelle agilité, permettant aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes publicitaires en les adaptant en temps réel en fonction des performances, des changements de contexte et des préférences du public.
En adoptant cette approche, notre agence s’assure que ses clients tirent le meilleur parti de leurs budgets publicitaires, touchent le bon public et maximisent leurs chances de conversion !
