BeReal : l’authenticité comme nouvelle carte à jouer pour les marques

Depuis quelques années, on voit les réseaux sociaux pousser toujours plus loin la mise en scène : retouches, filtres, storytelling parfait… Et puis, au milieu de tout ça, BeReal est arrivé comme une sorte de coup de frein. Une appli qui dit : “Montre ce que tu fais là, maintenant, même si ce n’est pas très instagramable.”
Une notification, deux minutes pour poster, et le tour est joué. Pas de plans, pas de filtres. Uniquement la vraie vie.

Ce format a rapidement trouvé son public, notamment chez les plus jeunes, qui semblaient attendre qu’on leur propose enfin quelque chose qui assume sa simplicité.
Et forcément, la question se pose : qu’est-ce que les marques peuvent faire de cette plateforme ?
Est-ce que c’est une opportunité à saisir ou un terrain miné pour leur image ?

Un réseau qui remet tout le monde au même niveau

Le principe de BeReal est tellement épuré que cela surprend presque. Si vous avez la notification alors que vous êtes en plein rangement de stock, dans un open space en pagaille ou devant votre écran… eh bien vous postez quand même. Et c’est justement ce naturel-là qui plaît.
Cette recherche de vrai vient d’une lassitude générale : trop d’images parfaites, trop de contenus calibrés.
Les utilisateurs, la Gen Z en tête, ont envie de se reconnaître dans ce qu’ils voient. Ils veulent du quotidien, du spontané, pas un décor retouché en permanence.
Pour une marque, cela signifie une chose essentielle : nous ne trichons plus. Il faut assumer ce que nous sommes, ce que nous faisons, à l’instant T.

 

Pourquoi BeReal est vraiment intéressant pour les marques ?

1. La demande d’authenticité n’a jamais été aussi forte

Les jeunes consommateurs prennent de la distance avec les contenus trop marketés. Ils veulent comprendre ce qui se passe derrière l’enseigne, découvrir les coulisses, voir qui travaille dans l’entreprise.
BeReal offre exactement ce terrain-là : la marque peut enfin montrer sa “vraie vie” sans avoir l’air d’en faire trop.

2. Il humanise votre marque

Sur BeReal, quand une marque publie un moment du quotidien, ce n’est pas la marque que nous regardons : ce sont ceux qui l’incarnent.
Les équipes.
Les lieux.
Les situations parfois imparfaites.
Et cette proximité crée un lien qu’aucune campagne publicitaire ne pourra égaler. Cela donne un sentiment d’accès privilégié, presque confidentiel.

3. Il y a encore de la place pour être pionnier

Être sur BeReal aujourd’hui, c’est un peu comme être sur Instagram en 2015 ou sur TikTok en 2019 : il y a encore une marge d’expérimentation. Les utilisateurs n’ont pas encore des attentes très codifiées, ce qui offre une vraie liberté créative.

4. Le côté exclusif fonctionne très bien

Le format “une seule publication par jour” crée un effet rareté. Quand une marque partage quelque chose d’important, un test produit, un lancement imminent, un moment de coulisses, cela devient un petit événement sur la plateforme.
Cette rareté crée naturellement plus d’attention et d’engagement.

 

BeReal, ce n’est pas simple pour tout le monde

Le réseau apporte aussi son lot de contraintes.
Et pour certaines entreprises, ce sera plus compliqué que pour d’autres.

1. On ne contrôle pas l’heure ni le contexte

La notification peut tomber :

• au mauvais moment
• avec la mauvaise personne disponible
• dans un lieu pas du tout “instagrammable”

Les équipes marketing doivent accepter de perdre un petit bout de contrôle, ce qui ne correspond pas à toutes les cultures d’entreprise.

 

2. La fausse spontanéité se voit tout de suite

Si une marque essaie quand même de préparer un décor, de retoucher, de cacher un élément… ça se verra.
Et sur BeReal, c’est quasiment rédhibitoire.
Les utilisateurs décodent très vite une communication trop travaillée.

 

3. Ce n’est pas un réseau pour faire de la publicité

BeReal ne remplace rien : ni Instagram, ni TikTok, ni LinkedIn.
C’est un complément. Un endroit où la marque peut montrer un autre visage, plus intérieur, plus humain.

 

Comment faire pour être “dans le ton” de BeReal ?

Pas besoin de réfléchir pendant trois heures. Les contenus qui fonctionnent sont souvent les plus simples :

• un bureau en désordre juste avant un tournage,
• un moment de pause imprévu,
• un anniversaire improvisé,
• un prototype à moitié terminé,
• une réunion qui déborde,
• un test produit qui rate (et c’est ok !),
• une équipe en plein rush avant un événement.

Ce que les utilisateurs veulent voir, ce n’est pas l’image parfaite : c’est la vie de la marque.
Et si en plus vous ajoutez quelques contenus exclusifs, un aperçu produit, un code promo réservé aux abonnés, un moment backstage d’un événement, vous créez un lien vraiment solide avec votre communauté BeReal.

BeReal convient aux marques qui ont le courage… d’être elles-mêmes

BeReal est fait pour les entreprises qui acceptent d’être un peu moins parfaites, un peu plus naturelles, et plus humaines : ces entreprises ont tout à y gagner !
Dans un monde où tout semble travaillé, optimisé, filtré, les marques qui oseront la sincérité auront naturellement une longueur d’avance. BeReal ne demande pas d’être spectaculaire : il demande d’être vrai. Et ça, aujourd’hui, c’est presque révolutionnaire.