La publicité digitale est un incontournable des stratégies marketing actuelles. L’association du digital et du physique est encore peu présente malgré des résultats très satisfaisants. Découvrez les 5 campagnes qui lient digital et physique dans une même campagne.
Qu’est ce qu’une campagne DOOH ?
La publicité DOOH (Digital Out-Of-Home) fait référence à la publicité numérique diffusée sur des écrans extérieurs dans des lieux publics à fort trafic, comme les arrêts de bus, centres commerciaux, gares, et bien d’autres espaces urbains.
Contrairement aux affiches publicitaires traditionnelles, la publicité DOOH utilise des écrans dynamiques capables de diffuser des vidéos, des animations ou même des contenus interactifs, offrant ainsi une expérience plus immersive et engageante.
Pourquoi utiliser des campagnes DOOH ?
L’adoption de la publicité DOOH dans votre stratégie marketing présente de nombreux avantages. Parmi ceux-ci, nous notons :
- Grande visibilité : La publicité DOOH permet d’atteindre une large audience dans des lieux très fréquentés, que ce soit des passants dans les rues, les centres commerciaux ou les utilisateurs des transports en commun. Elle offre une exposition maximale pour votre marque.
- Capacité d’interaction : Certains formats de DOOH permettent une interaction en temps réel avec les consommateurs. Par exemple, des QR codes ou des interactions via smartphones peuvent être intégrés dans l’affichage, créant un lien direct entre la publicité et le consommateur.
- Flexibilité : La DOOH offre une grande flexibilité en termes de programmation et de personnalisation. Les annonceurs peuvent adapter le contenu en fonction de l’heure de la journée, des conditions météorologiques ou des événements locaux. Cela permet de diffuser un message pertinent et contextuel à tout moment.
- Impact visuel fort : Contrairement aux supports statiques, les écrans DOOH utilisent des visuels animés, des effets vidéo et des images haute définition, attirant davantage l’attention des passants et augmentant ainsi l’impact de la campagne.
- Mesurabilité et analyse : Grâce aux technologies modernes, il est possible de mesurer l’efficacité des campagnes DOOH. Cela inclut la durée d’exposition, le nombre de vues ou encore des données sur l’audience locale. Ces informations permettent d’optimiser les futures campagnes et d’améliorer votre ROI.
5 campagnes DOOH astucieuses !
1- Calvin Klein a parfaitement utilisé le DOOH et le ciblage par météo lors d’une campagne mettant en avant 2 visuels différents.
Le premier visuel est en cas de beau temps et le second en cas de pluie. L’adaptabilité géographique est un facteur intéressant à prendre en compte afin de toucher ses clients dans le meilleur contexte possible. Cette campagne a été diffusée en Corée du Sud.
2- Les pharmacies Hjärtat en Suède ont installé un détecteur de fumée dans un panneau d’affichage digital qui leur permet de l’adapter selon l’environnement.
Ici, l’objectif est de faire prendre conscience des problèmes de santé liés à la cigarette. Lorsque le détecteur est déclenché, un homme se met à tousser sur l’écran. Un très bon exemple d’interaction physique avec une publicité digitale, l’impact sur l’audience est alors fortement renforcé.
Cette campagne a été menée par l’agence Åkestam Holst.
(La vidéo de la campagne est accessible ici !)
3- McDonald’s propose un exemple d’une utilisation parfaite du ciblage météorologique.
La quantité de crème sur le McCafé correspond à la hauteur de neige actuellement sur les pistes. Cette campagne adaptative permet un engagement maximal avec l’audience.
Créée par l’agence Cossette Vancouver, cette publicité est parue sur la route entre Vancouver et le resort Whistler offrant un parfait point d’arrêt sur la route.
4- British Airways a créé une campagne de publicité digitale DOOH pour rappeler à quel point il est magique de voler en utilisant l’image d’un enfant qui suit un avion, un vrai, des yeux à travers un écran.
L’interactivité de cette campagne suscite une nouvelle fois la curiosité de l’audience de plus qu’elle interrompt la diffusion de l’écran pour porter l’attention sur l’avion qui le survole au moment où il le survole. Diffusée par Ogilvy en 2014, cette campagne est un exemple parfait de géolocalisation très précise couplée à l’utilisation d’une technologie de surveillance.
Intégrer un aspect physique à une campagne digitale augmente l’impact positif sur les personnes touchées.
(La vidéo de la campagne est accessible ici !)
5- On Running utilise des placements publicitaires DOOH pour amener du trafic en magasin (drive to store).
L’utilisation de la géolocalisation leur permet d’afficher des créatives différentes en fonction de l’emplacement de celle-ci.
Cette campagne diffusée à Londres combine différentes sources de données, les bruits de pas, des données de Strava ainsi que la météo.
Ces associations du physique et du digital permettent une parfaite intégration dans le contexte de l’audience et augmentent la notoriété des marques auprès d’une vaste audience très ciblée géographiquement.
Le moyen idéal pour toucher une nouvelle cible !
